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网络推广中广告推广需要分析哪些监测数据?坚持哪些策略呢?

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1021 0 帝国专业网络推广 发表于 2017-9-9 15:06:10
广告显示和点击监测
网络广告监测的基本指标:PV、UV、浏览(量)、显示(量)、二跳量、转化量、唯一显示、广告投放量、播放量、完整播放量、完整播放率、创意决策时间、点击(量)、唯一点击(量)、点击率、唯一点击率、CPM、CPC、广告频次、地域等常用指标。
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广告点击后继行为追踪监测
主要指网络广告点击后的行为追踪分析,一般分为受众网站访问时长(访问网站的停留时长)、访问深度(达到的页面属性,引导页、产品页、销售购买页,即一跳、二跳、三跳的概念)、访问广度(访问网站页面的不同频道属性)三大营销点指标参数构成,辅助以显示到达(率)、访问轨迹、跳出率、目标转化率、黏着度等指标。
广告持续效果清洗、分析
网络广告投播后一段时间(一般统计分析为四周)的持续效果统计分析。参数指标有:显示到达(率)、持续拜访量、广告覆盖度、广告重合度、绝对唯一访客等。

有效的监测互联网广告效果,作为广告主,首先得有一个合理的在线转化规划,光有个网站是不够的,业务要向在线业务转移。其次需要构建一套工具,包括前端的广告点击和现实的监测。后端的流量分析系统。最后根据投放的广告和推广手段活动,利用工具来分析、优化。

前端监测数据及落地页基础数据可以采用素材优化、时间定向,人群的定向,地域定向等方式进行优化调整;广告主可以通过消费者关注数据、行为数据和社交内容分析数据来洞察和识别目标消费者的特定需求,洞察目标消费者人群特征,并根据目标消费者的爱好、关心重点,社交关系等制作多元的吸引眼球的广告创意;然后根据目标消费者媒体偏好、关注时间和使用频次选择合适媒体渠道进行高效投放。

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